賦能鄉(xiāng)村振興 電商經(jīng)濟助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展

       鄉(xiāng)村振興是近兩年備受廣泛關(guān)注的熱點話題。在數(shù)字經(jīng)濟的浪潮下，直播電商也逐漸成為助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

       2022年一號文件提出，實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進電子商務(wù)進鄉(xiāng)村，“直播帶貨”被寫入一號文件。今年《政府工作報告》明確提出，要加強縣域商業(yè)體系建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送。

       目前，直播電商已成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新引擎，它以信息流帶動技術(shù)流、資金流、物資流向鄉(xiāng)村地區(qū)流動，促進資源配置優(yōu)化，促進農(nóng)村全要素生產(chǎn)率提升。直播電商加速下沉農(nóng)業(yè)，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)出新的技術(shù)、新的業(yè)態(tài)、新的就業(yè)群體。

直播是助力鄉(xiāng)村振興的新引擎

       “直播帶貨”的快速發(fā)展，催生了網(wǎng)點微商、農(nóng)民博主等就業(yè)崗位，成為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的一個重要方式。

       直播讓新農(nóng)民特別是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民工、農(nóng)村青年唱主角，形成以創(chuàng)新促創(chuàng)業(yè)、以創(chuàng)業(yè)促就業(yè)、以就業(yè)促增收的良好氛圍。

       手機變?yōu)?ldquo;新農(nóng)具”、直播成為“新農(nóng)活”，這一模式讓廣大基層農(nóng)民通過直播平臺獲得創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的機會和空間，逐漸形成“以業(yè)興產(chǎn)、以產(chǎn)帶業(yè)”的良性發(fā)展格局。

       近幾年，搭乘著直播電商的快車，不少特色農(nóng)產(chǎn)品、特色產(chǎn)業(yè)出村進城走向**，不僅有利于打造地域公共品牌，還帶動了當?shù)剞r(nóng)民增收。

       選出“超正主播”擔任鄉(xiāng)村振興體驗官，直播走進特色鄉(xiāng)村，通過鏡頭向外界展示當?shù)丶t色地標、文化風貌、旅游資源、產(chǎn)業(yè)基地等，充分發(fā)揮大主播流量優(yōu)勢，通過線上推介的方式，拉動當?shù)芈糜蔚认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

       通過電商直播平臺等渠道，將本地的特色商品、自然風光、文化旅游資源及時、清晰、準確地對接**大市場，拉近與各地消費者之間的距離，帶動鄉(xiāng)村旅游、餐飲及民宿等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，通過直播的帶動，將鄉(xiāng)村的綠水和青山的旅游價值推廣出去，成為創(chuàng)收的重要資源。

       值得注意的是，專業(yè)主播和MCN機構(gòu)已經(jīng)成為了聯(lián)接農(nóng)產(chǎn)品和消費者的重要紐帶。

       MCN機構(gòu)應(yīng)積極探索“頂流主播+地標品牌+供應(yīng)鏈升級”的助農(nóng)模式，以直播為切入點，打造農(nóng)產(chǎn)品從田間走向餐桌的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈，為優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈賦能。鼓勵MCN機構(gòu)建立科學(xué)完善的品控體系，嚴格控制農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量。同時，鼓勵更多農(nóng)民成為直播中的主角，鼓勵MCN機構(gòu)加強對農(nóng)民主播的系統(tǒng)性培訓(xùn)、考核以及監(jiān)管，全力推動農(nóng)民主播實現(xiàn)持證上崗和專業(yè)化發(fā)展，在培養(yǎng)農(nóng)村數(shù)字化人才的同時，助力鄉(xiāng)村振興。

助力鄉(xiāng)村振興要補齊短板

       “直播電商能較好地解決農(nóng)產(chǎn)品市場中長期存在的供需錯配、產(chǎn)銷矛盾突出、信息不對稱、銷售渠道不暢等痛點。網(wǎng)絡(luò)直播能夠充分發(fā)揮專業(yè)性強、流量集中、復(fù)購率高等優(yōu)勢，系統(tǒng)性助農(nóng)、富農(nóng)，流量惠農(nóng)，不斷打造出特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高產(chǎn)品附加值，讓農(nóng)民共享‘直播經(jīng)濟’的紅利，進一步擴大助農(nóng)成果。”劉方表示。

       在電商助力鄉(xiāng)村振興中，確實讓農(nóng)產(chǎn)品賣得更好了，但也要補齊諸多短板。比如，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待完善，尤其是農(nóng)村物流設(shè)施有待加強，產(chǎn)品的包裝、保鮮、運輸、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)還不夠完善。大部分農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌建設(shè)和標準化建設(shè)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費者對產(chǎn)品“望而卻步”。農(nóng)村電商人才匱乏，農(nóng)民對直播不專業(yè)，無法較好地將產(chǎn)品推銷給消費者。

       應(yīng)加強農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)，打造符合地方特色的區(qū)域公用品牌，加強農(nóng)產(chǎn)品的溯源體系搭建。加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立健全農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)體系。培養(yǎng)更多的電商人才，讓電商直播實現(xiàn)標準化、常態(tài)化。加強對農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨的監(jiān)管力度，促進農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展。對假冒偽劣產(chǎn)品進行打擊，提升對消費者權(quán)益的保護力度。

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